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謝若琳

春節的腳步漸行漸近，春節檔的宣發工作也提上日程。

【資料圖】

截至目前，已有七部電影定檔大年初一，總體來看各有特色。其中，郭帆執導、吳京主演的《流浪地球2》，程耳執導、梁朝偉主演的《無名》，以及張藝謀執導、沈騰主演的《滿江紅》位列淘票票“想看”排名前三位，合計“想看”觀眾數超百萬。

這樣的陣容也讓春節檔被看作2023年電影產業復蘇的希望。多份研報表示，今年春節檔供給充足，有望助力影視板塊回暖。

熱鬧背后暗藏隱憂。春節檔固然看點十足，類型也豐富多彩。但不能盲目樂觀，需要清醒地認識到，觀眾的選擇意識不斷提高，決定一部電影票房高低的因素，不再是單一的宣發、口碑、明星或知名導演，觀眾選擇電影需要更多的理由。

就在眼下，豆瓣評分8.0的《阿凡達：水之道》正在上映，內地總票房預期從映前的30億元一路下滑，至今該片上映近一個月，票房收入甚至不足14億元。

《阿凡達：水之道》票房不及預期的原因林林總總，其中高票價是重要因素之一。燈塔數據顯示，該片全國平均票價45.9元，一線城市平均票價71元。電影本身是大眾消費品，票價每提高5元，就會攔住一部分觀眾。社交媒體中，“票價太貴”的輿情不斷發酵，導致逐漸升溫的觀影消費訴求一定程度上被壓制。

過去幾年，電影行業經歷了曲折發展，產業鏈下游影院承壓。因此，重點電影、重點檔期突擊提價的情況并不鮮見。但單純依賴高票價無異于竭澤而漁，去年春節檔的高開低走已經敲響警鐘。

2022年2月1日(大年初一)，全國平均票價為56.1元，同比增長12.5%。盡管此后十幾天中，三部電影緊急宣布降價，票價下調至與2021年同期持平。但市場對“票價貴”的抱怨一直持續到2022年元宵節，在此期間，約5500萬觀眾流失。國泰君安研報指出，2022年春節檔雖然播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。

今年春節檔預售即將開啟，行業要吸取2022年的經驗教訓，及時撲滅熱門檔期高票價的苗頭，更要警惕臨時提價“割一波”的短視心理。

更深層次來看，要杜絕個別影片、影院“靠提價割韭菜”的現象，一味封堵不如合理疏導，從根源助力中小影院紓困。一方面，加強內容供給，鼓勵多種類型影片創作，為電影市場注入源源不斷的活水；另一方面，在政策、金融工具上給予影院更多扶持，同時，對于市場集中度較高的院線、影投公司點對點座談，明確達成行業發展前景和價格共識。

對于觀眾而言，春節檔觀影是全家歡的娛樂項目；對于電影產業而言，這是一年之中內容輸出的最強檔期。因此，銀幕內外更應合力奮進，共同堅守長期主義，讓平價電影“新年俗”得以延續。

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