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天天快資訊丨春江水暖酒鬼酒先知

2023-04-17 17:13:57 來(lái)源：雪球網(wǎng) 小 中

在108屆春糖，如果您看到這個(gè)展廳，一定會(huì)被驚艷到。外觀(guān)靈感源自湘西民俗，展廳頂部形似吊腳樓般飛檐翹角，墻面以湘西傳統(tǒng)蠟染圖案為底紋，輔以沉穩(wěn)大氣的中國(guó)紅。

熟悉的人知道，這一定是酒鬼酒的展廳，無(wú)一處不在訴說(shuō)著酒鬼酒的文化；不了解的人一定會(huì)被吸引到，因?yàn)檫@個(gè)展廳在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心中實(shí)在太酷了。如果說(shuō)好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)，那么好的展廳就會(huì)拽住人的目光，這就是全新設(shè)計(jì)的酒鬼酒展廳。

文化味兒十足的展廳、文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)酒文化戰(zhàn)略的鮮明態(tài)度，本次春糖，酒鬼酒立足品牌、聚焦“文化”，大打文化牌，充分展示了中國(guó)文化酒引領(lǐng)者的魅力，彰顯了酒鬼酒營(yíng)銷(xiāo)深度轉(zhuǎn)型的決心與路徑。

【資料圖】

行走的文化

如果說(shuō)產(chǎn)品包裝是展示品牌文化的關(guān)鍵載體，那么展廳則是展示企業(yè)綜合文化的重要載體。全新升級(jí)的酒鬼酒展廳首次亮相春糖，值得大書(shū)特書(shū)。該展廳外觀(guān)彰顯了酒鬼酒產(chǎn)地湘西的文化，步入展廳后，觀(guān)者將依次感受到酒鬼酒的產(chǎn)品、品類(lèi)等文化。

展廳側(cè)面，以酒鬼、內(nèi)參3D瓶身元素為符號(hào)打造了視覺(jué)矩陣，經(jīng)典麻袋瓶輪廓的廳門(mén)大氣不失沉穩(wěn)。進(jìn)入展廳，四塊環(huán)繞的LED屏幕動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)水與酒的交融，結(jié)合現(xiàn)代光、聲、電技術(shù)，觀(guān)者可沉浸式地體驗(yàn)大湘西的生態(tài)之美。

▲滑動(dòng)欣賞酒鬼酒春糖風(fēng)采

在13526工藝展示區(qū)體驗(yàn)馥郁香工藝之復(fù)雜精妙后，不妨移步品鑒互動(dòng)區(qū)品味馥郁香口感之純凈，體驗(yàn)三香九韻在舌尖層層綻放。

除了視覺(jué)上的美學(xué)盛宴，獨(dú)具匠心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，交互式的展品設(shè)計(jì)，則可讓人們充分感受到酒鬼酒深厚的品牌歷史和人文底蘊(yùn)，為參觀(guān)者帶來(lái)耳目一新的文化觀(guān)賞體驗(yàn)。在展廳“C位”的巨幅合影區(qū)，有多位文化名家為酒鬼酒留下美文妙語(yǔ)：“杯中日月水里乾坤”、“酒純?nèi)诵?鬼到真情”、“酒鬼杯中物耳熱變神仙”、“水的外形火的性格”……

全新升級(jí)的展廳今后勢(shì)必將在各種展會(huì)上亮相，系統(tǒng)展示酒鬼酒產(chǎn)地、品類(lèi)、品牌、歷史等文化，成為中國(guó)酒業(yè)行走的品牌文化。

文化引領(lǐng)者

白酒的根本在“釀造”，價(jià)值在“文化”。近年來(lái)，“文化工程”和“文化營(yíng)銷(xiāo)”成為業(yè)界共識(shí)，在行業(yè)大行其道。作為中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者，近年來(lái)酒鬼酒不斷強(qiáng)化文化建設(shè)，先后聯(lián)合文化大咖、文化單位，展開(kāi)了包括萬(wàn)里走單騎、醉湘西、重走大師路等多個(gè)文化IP營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造了諸多經(jīng)典文化營(yíng)銷(xiāo)案例，產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀文創(chuàng)白酒產(chǎn)品。

在“中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上，酒鬼酒文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相。除了耳熟能詳?shù)木乒砭?萬(wàn)里走單騎聯(lián)名產(chǎn)品外，還包括：與榮寶齋聯(lián)名共創(chuàng)的“內(nèi)參·福祿雙全”，以藝術(shù)大師齊白石的《墨妙葫蘆》為靈感，將平安福祿納入點(diǎn)滴美酒；還有與李可染畫(huà)院聯(lián)名推出的“內(nèi)參·師牛”，以牛為師，創(chuàng)造性地以墨色相融，酒香與墨香交織，成就一個(gè)文化傳香的佳作。多款文創(chuàng)之外，還有金酒鬼、酒鬼私定等諸多人氣產(chǎn)品展示。

▲酒鬼酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賞

酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲在會(huì)上做主題分享。他認(rèn)為，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣非常有必要，“不僅可讓消費(fèi)者從新的載體、新的文化視角感受品牌價(jià)值，更可提升常規(guī)產(chǎn)品價(jià)值”。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，酒鬼酒不拘一格，除了和文化單位、文化大咖聯(lián)手外，還和供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商共創(chuàng)共建。

相信文化的力量

白酒行業(yè)品牌集中化的趨勢(shì)日益明顯，集中速度日益提高，在這個(gè)市場(chǎng)背景下主流白酒企業(yè)除了在營(yíng)銷(xiāo)層面聚焦打造大單品外，在品牌層面則致力于文化營(yíng)銷(xiāo)，“以文化人，以文賦能”。

古老的中國(guó)，文化的形式多樣，內(nèi)涵極其豐富。白酒企業(yè)如何做好文化營(yíng)銷(xiāo)，打造一款優(yōu)秀的文化產(chǎn)品？酒鬼酒萬(wàn)里走單騎是行業(yè)著名的文化營(yíng)銷(xiāo)案例析，他給業(yè)界提供了什么樣的樣本呢？

▲4月8日，“中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”召開(kāi)，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩親臨大會(huì)，并發(fā)表主題演講。他認(rèn)為，“以文載道、以文賦酒、以文化人、以文興業(yè)”是中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本。

酒說(shuō)認(rèn)為，酒鬼酒萬(wàn)里走單騎案例呈現(xiàn)出三維立體特點(diǎn)。首先是酒鬼酒品牌與世遺文化共融共創(chuàng)，品牌與世遺文化和諧交融，同時(shí)又創(chuàng)出新的高度。比如酒鬼酒基于節(jié)目本身，打造的態(tài)度大片——《什么是中華文明？》，不僅引發(fā)了國(guó)人對(duì)中華文明的思考，同時(shí)也將酒鬼酒品牌帶入了一個(gè)新境界。

其次是酒鬼酒集結(jié)新媒體實(shí)施整合傳播，不僅讓世遺的“圈內(nèi)審美”變成更大眾的審美，還通過(guò)世遺這個(gè)文化圈，讓自身品牌進(jìn)入別的圈層。第三維，打造聯(lián)名產(chǎn)品，讓文化落地，以商業(yè)的力量傳播文化，同時(shí)也為自身營(yíng)銷(xiāo)賦能。世遺地限量聯(lián)名款，堪稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，這些產(chǎn)品先后在相關(guān)世遺地封閉銷(xiāo)售，對(duì)相關(guān)區(qū)域市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了有效賦能。

酒鬼酒與《萬(wàn)里走單騎》同行三季，不僅提升了自身品牌的文化層次，豐富了自身品牌的文化內(nèi)涵，更強(qiáng)化了酒鬼酒品牌“國(guó)民性”、和影響力，也讓那些世遺文明真正活化和“流動(dòng)”了起來(lái)，在白酒行業(yè)樹(shù)立了全新的文化營(yíng)銷(xiāo)樣本。該案例獲得白酒行業(yè)文化創(chuàng)意“優(yōu)秀案例”獎(jiǎng)，可謂眾望所歸。

春糖，某種程度上堪稱(chēng)酒類(lèi)行業(yè)一年的晴雨表，所謂春江水暖春糖先知。今年春糖，參展商多，一城雙展史無(wú)前例；酒商多，會(huì)外展每個(gè)酒店人頭攢動(dòng)，恢復(fù)到了2020年之前的傳統(tǒng)盛況；會(huì)多，大大小小的各種會(huì)議論壇上，大家學(xué)習(xí)熱望極高。

春糖又是一個(gè)熱熱鬧鬧的超級(jí)名利場(chǎng)，亂花容易迷人眼。對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如何從紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象中找到確定性，找到真正的發(fā)展趨勢(shì)，酒鬼酒給出了自己的答案——相信文化的力量。

相信文化的力量！酒鬼酒對(duì)行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的看法就是：統(tǒng)治酒類(lèi)消費(fèi)的是文化；而文化首先應(yīng)該是活態(tài)的，他在生活中、在人間，是有煙火氣的；文化是沒(méi)有邊界的，他可以與世遺互動(dòng)，也可以通過(guò)家鄉(xiāng)來(lái)呈現(xiàn)，也可以與中國(guó)水墨畫(huà)來(lái)表達(dá)，文化需要在破圈中豐富自己。

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