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全球熱推薦：央視CTR數(shù)據(jù)2023年1~2月-兼談新潮繼續(xù)碰瓷分眾

2023-04-12 20:31:45 來源：雪球網(wǎng) 小 中

CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月廣告市場(chǎng)同比減少6.7%；

其中，2月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌11.9%，月度花費(fèi)環(huán)比下跌23.3%，同比與環(huán)比跌幅較上月均有所擴(kuò)大。

CTR中的梯媒廣告花費(fèi)反映的是不含折扣的“公開刊例報(bào)價(jià)”。

(資料圖)

22年初時(shí)，由于疫情及大國博弈等因素所導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下行，分眾停止了對(duì)于刊例價(jià)的提價(jià)；而到23年初，根據(jù)23年2月10日分眾在投資者關(guān)系平臺(tái)中的回復(fù)，也仍未對(duì)刊例價(jià)進(jìn)行提價(jià)。

除了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇僅是弱復(fù)蘇這個(gè)原因之外，也可從新潮傳媒公眾號(hào)4月12日發(fā)布的《投商務(wù)樓電梯廣告，選100%純商務(wù)網(wǎng)》這篇文章中窺得一二：

分眾的商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)LCD是“偽商務(wù)網(wǎng)”，因?yàn)楦鶕?jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在分眾擁有的幾十萬商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)LCD中，商務(wù)樓LCD只有9.7萬個(gè)，剩余的20萬個(gè)都在社區(qū)。而社區(qū)租金成本往往只有商務(wù)樓的1/3。

而新潮打造的是100%的純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)。

根據(jù)以上碰瓷觀點(diǎn)，新潮在文章末尾提出了三條“坑友商”的商務(wù)網(wǎng)投放建議：

第一，要求（分眾的）“偽”商務(wù)網(wǎng)降價(jià)3倍；

第二，選擇新潮純商務(wù)屏+其他商務(wù)智能屏；

第三，若之前獨(dú)投某一梯媒（分眾），建議可將 25%的商務(wù)網(wǎng)廣告預(yù)算投放到新潮純商務(wù)屏，有助于促成商務(wù)和社區(qū)的分拆售賣，節(jié)省更多廣告費(fèi)用。

新潮的碰瓷觀點(diǎn)顯然是不充分的，對(duì)于點(diǎn)位質(zhì)量的評(píng)估無疑是需要更多的數(shù)據(jù)支撐的，比如新潮自己所謂的純商務(wù)網(wǎng)，有多少在城市的核心地段，又有多少在偏遠(yuǎn)地區(qū)？至少在新潮大本營所在的成都，我所經(jīng)常逛到的核心區(qū)域的商場(chǎng)中，幾乎都是分眾的LCD，而很少見到新潮的。

但是另一方面來看，也要看到，從商務(wù)網(wǎng)的點(diǎn)位數(shù)量上來說，當(dāng)前的新潮確實(shí)還是已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，達(dá)到了和分眾在同一量級(jí)上的水平。

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